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Vegan und nicht bio

Edeka bringt vegane Produktlinie auf den Markt

Mit der neuen Edeka-Marke „Vehappy" gibt es in Deutschland einen weiteren Anbieter für vegane Lebensmittel ohne Bio-Zertifikat. Der zu den Vorreitern gehörende US-Hersteller Beyond Meat kündigte indes an, mit seinen Produkten hierzulande expandieren zu wollen.

16.04.2021 vonRedaktion

Vehappy startet mit pflanzenbasierte Milch- und Joghurtalternativen.

Mit der neuen Edeka-Marke „Vehappy" gibt es in Deutschland einen weiteren Anbieter für vegane Lebensmittel ohne Bio-Zertifikat. Der zu den Vorreitern gehörende US-Hersteller Beyond Meat kündigte indes an, mit seinen Produkten hierzulande expandieren zu wollen.

Edeka launcht mit Vehappy seine erste vegane Eigenmarke. Noch im April sollen die ersten Produkte in die Märkte kommen. Den Anfang machen laut Presseinformation sieben pflanzenbasierte Milch- und Joghurtalternativen:

  • Haferdrink ungesüßt
  • Haferdrink Barista
  • Sojadrink Classic
  • Mandeldrink ungesüßt
  • Sojajoghurt Natur
  • Sojajoghurt Vanille
  • Sojajoghurt Heidelbeere

Der Händlerverbund will das Vehappy-Sortiment „zeitnah“ um vegane Burger, Bratwurst und Hack erweitern.

Beyond Meat will expandieren

Mit ähnlichen Produkten – veganem Hack und veganen Burgern auf Basis von Erbsenproteinen – startete Discounter Penny im Oktober mit seiner veganen Eigenmarke „Food for Future“ in den Markt. Bio sind die Produkte von Vehappy und Food for Future nicht. Gleiches gilt für die veganen Alternativen, die der US-Hersteller Beyond Meat nach seinem Markteintritt in Deutschland 2019 zunächst exklusiv und zeitlich begrenzt bei Lidl angeboten hatte.

Inzwischen sind Beyond-Produkte hierzulande auch bei anderen Händlern erhältlich. Anfang der Woche kündigte das Unternehmen an, seine Fleischalternativen zwischen April und Mai deutschlandweit in mehr als 1.000 neuen Märkten anzubieten, darunter Filialen von Kaufland, Tegut, Famila und Real. (kam)

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