Wie Naturkosmetik gesundes Altern begleitet

Sein Gesicht wirkt maskenhaft, sein Zuhause gleicht einem ScienceFiction-Labor, er schluckt täglich mehr als 50 Pillen und investiert jedes Jahr Millionenbeträge, um sein Leben zu verlängern. Bryan Johnson, Tech-Unternehmer aus dem Silicon Valley, gilt als Begründer der Longevity-Bewegung. In der Netflix Doku „Don’t Die“ formuliert er sein Credo: „Unsere Spezies akzeptiert Altern, Verfall und Tod als unausweichlich. Ich finde, das Gegenteil sollte der Fall sein.“ 

Johnsons bedingungsloses Streben nach Selbstoptimierung befremdet viele und trifft dennoch einen Nerv. Es muss ja nicht gleich die Unsterblichkeit sein – aber der Wunsch, die gesunde Lebensspanne zu verlängern, ist groß und lässt immer mehr Menschen tief in die Tasche greifen. Der Longevity-Markt gilt als Zukunftsbranche, nicht nur für Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln. Auch die Naturkosmetik hat den Trend rund ums gesunde Altern für sich entdeckt. 

„Wir beobachten das Thema Longevity schon seit einigen Jahren sehr intensiv. Was uns daran fasziniert hat, ist die wissenschaftliche Perspektive auf Zellgesundheit und Regeneration“, sagt Laura Rath, Gründerin der Naturkosmetik-Marke Hej Organic. Im Januar 2026 hat ihr Unternehmen eine eigene Skin Longevity-Linie herausgebracht als strategische Weiterentwicklung der Marke.

Auch der Schweizer Naturkosmetik Hersteller Weleda setzt seit Kurzem auf Longevity – sozusagen passend zur Verjüngungskur, den die neue Geschäftsführerin Tina Müller dem Unternehmen verordnet hat. „Longevity zahlt unmittelbar auf die DNA unserer Marke ein“, so die Managerin. „Menschen wollen sich etwas Gutes tun und wirksame, gesunde Produkte verwenden. Dieses Bedürfnis können wir erfüllen, weil wir seit 105 Jahren Naturkosmetik und Arzneimittel auf Basis natürlicher Rohstoffe entwickeln.“ Von der ersten Wirkstoffidee für ein Longevity-Produkt bis zum fertigen Erzeugnis vergehen ihr zufolge viele Monate. 

Dieser starke Fokus auf Forschung und Entwicklung ist typisch für Produkte aus diesem Segment und antwortet auf das Bedürfnis einer anspruchsvollen, gesundheits- und körperbewussten Zielgruppe. Statt vollmundiger Marketingversprechen erwarten die Kundinnen und Kunden fundierte Fakten und nachweisbare Wirksamkeit. 

Ins Zentrum rückt dabei der Präventionsgedanke: Es geht darum, vorbeugend zu handeln und nicht erst dann zu reagieren, wenn Symptome des Alterns auftauchen. Laura Rath sieht darin einen wichtigen Unterschied zum AntiAging-Ansatz. „Anti-Aging fokussiert sich häufig auf sichtbare Zeichen wie Falten oder Pigmentflecken, die kaschiert werden sollen. Longevity setzt früher an – auf Zellebene.“ Jünger auszusehen als man ist, sei nicht das Ziel, sagt die Dortmunderin. „Es geht darum, die eigene Haut bestmöglich zu unterstützen – in jedem Alter. Kampagnen, die versprechen, dass die Zeit um zehn Jahre zurückgedreht wird, unterstützen wir nicht.“ 

Auch bei Weleda versteht man Longevity als breiter gedachten Ansatz – dennoch nutzt die neue Cell LongevityLinie auch bewusst den Begriff Anti-Aging. „Nicht weil wir gegen das Altern sind, sondern weil unsere Kundinnen und Kunden sehr gezielt nach wirksamen Lösungen gegen Falten suchen“, sagt CEO Tina Müller.

Obwohl die neuen Hautpflege-Linien beider Unternehmen noch nicht lange auf dem Markt sind, ist man sowohl bei Weleda als auch bei Hej Organic zufrieden mit der Nachfrage. „Die Cell Longevity-Linie trifft den Zeitgeist“, ist Tina Müller überzeugt. Laura Rath beobachtet, dass die Altersspanne der Käuferinnen und Käufer ihrer Longevity-Produkte breit ist: „Wir erreichen viele Jüngere ab Mitte 20, die sich frühzeitig mit Hautgesundheit beschäftigen, als auch Menschen 40+, die ihre Haut unterstützen wollen in einer Phase, in der sich die Haut noch einmal verändert.“ 

Dass viele ihrer Kundinnen und Kunden bestens informiert und interessiert sind, findet sie gut. „Longevity endet nicht im Badezimmer. Wir sehen Skin Longevity als einen Zirkel, der sich auf alle Lebensbereiche auswirkt“, sagt die Unternehmerin und spielt damit an auf die sogenannten „Säulen“ der Longevity, auf denen viele ihren gesunden Lebensstil aufbauen: bewusste Ernährung, viel Bewegung, erholsamer Schlaf und gutes Stressmanagement. Bewusst greift Hej Organic dieses Mindset in der Kommunikation auf und informiert abseits von Hautpflege auch zu Themen wie Regeneration, Sport oder Mikronährstoffe. Langfristig denke man zudem digitale Tools und Coaching-Ansätze mit, um Hautpflege und Lifestyle stärker zu verbinden, so Laura Rath. 

Mit der extremen Auslegung à la Bryan Johnson indes kann sie nichts anfangen. „Für uns geht es nicht darum, das Leben maximal zu verlängern, sondern darum, die gesunde Lebensphase zu stärken. Longevity bedeutet bei uns Lebensqualität – es geht um Balance.“