Der erste Designrelaunch nach 38 Jahren Unternehmensgeschichte: Taifun-Tofu hat seine Etiketten umgestaltet.
Die Taifun-Tofu GmbH präsentiert ihre Produkte seit November in neuem Verpackungsdesign. „Die Neugestaltung der Etiketten ist für Taifun ein historischer Schritt“, heißt es in einer Pressemitteilung. Nach 38 Jahren Unternehmensgeschichte symbolisiere der Relaunch „die Modernisierung und Entwicklung des Tofuherstellers aus Freiburg zur führenden Bio-Tofumarke Deutschlands und großer Teile Europas“.
Seit Anfang des Jahres bietet das Unternehmen seinen Bio-Tofu unter der Marke Taifun neben dem Biofachhandel auch in konventionellen Supermärkten an und ist nach eigenen Angaben weiter auf Wachstumskurs. Zuvor war das Unternehmen im LEH zehn Jahre lang mit der Marke Tukan vertreten, die aufgelöst wurde.
Größere Markensichtbarkeit erreichen
Auf Nachfrage der BioHandel-Redaktion, inwiefern der Relaunch mit den ersten Erfahrungen im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) zu tun hat, sagt Pressesprecher Elias Hauguth: „Generell ist für uns in einem sich verändernden Marktumfeld wichtig, eine größere Markensichtbarkeit zu erreichen. Das gilt natürlich auch für den LEH, das war aber nicht der Auslöser für den Relaunch. Was unsere Produkte geschmacklich leisten, nämlich sich von der Konkurrenz abheben, wollen wir auch beim Blick aufs Regal erreichen.“
Das Design zeichnet sich laut Taifun-Tofu durch „mehr sprachliche und visuelle Klarheit“ aus. Susanne Beckmann, Leitung Kommunikation und Marketing, sagt: „Wir möchten schnell auffindbar sein und Lust machen auf unsere Geschmacksvielfalt. Der Biostandard, die Sojaherkunft und die hohe Produktqualität sind leichter erkennbar. Mit Anwendungshinweisen und einem Serviervorschlag sind wir deutlich verbraucherfreundlicher. Das ist uns wichtig.“
Schrittweise Umstellung
Die Umstellung wird laut Taifun-Tofu schrittweise durchgeführt, um möglichst nachhaltig mit noch lagernden Etiketten umzugehen. Verschiedene Produktgruppen werden nacheinander auf das neue Design umgestellt, heißt es weiter. Im Regal sind die ersten neuen Etiketten im November zu sehen.
Mit dem Tofu Bratfilet Black Forest bringt Taifun in diesem Monat ein würziges Convenience-Produkt auf den Markt. Mit Zwiebeln und Kümmel verfeinert, orientiert sich das Produkt laut Hersteller geschmacklich am Räuchertofu Black Forest.
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