„Wilde Hilde“, „Gaumenschmaus“, „Große Karawane“, „Pizza e Pasta“: Die farbenfroh-gestreiften Dosen mit den außergewöhnlichen Namen sind aus den Regalen vieler Bioläden nicht wegzudenken. Jetzt, 20 Jahre nach der Markteinführung, haben sie ein neues Design bekommen: Bunt bleiben die Etiketten nach wie vor. „Aber statt der Streifen dominieren jetzt kräftige, natürlich-warme Hauptfarben, die mit maximal drei weiteren Farben ergänzt werden“, sagt Produktmanagerin Magdalena Mikußies, die zusammen mit der Leitung für Marke und Produktmanagement Daniel Fehling den neuen Herbaria-Auftritt erarbeitet hat.
„Insgesamt ist die Gestaltung plakativer, fokussierter, konzentrierter und selbstbewusster“, erklärt Daniel Fehling. Ziel des Relaunches sei es gewesen, für mehr Aufmerksamkeit, Klarheit und Übersichtlichkeit im Regal zu sorgen. Dazu trägt auch bei, dass die Produktnamen und das Firmenlogo jetzt in Großbuchstaben gesetzt sind und die Zutaten auf der Rückseite des Etiketts stehen, vorne somit mehr Platz für den Produktnamen bleibt.
Kundenwunsch erfüllt
Auch bei der Verpackung selbst gibt es Neues: Die stapelbaren Weißblechdose haben jetzt einen Drehverschluss, mit dem es sich nun noch schneller würzen lässt, und der Dosendeckel trägt nun ein Etikett mit dem Produktnamen. Laut Daniel Fehling kam man damit einem häufig geäußerten Kundenwunsch nach mehr Orientierung in der Gewürzschublade entgegen.
Daniel Fehling, Marken-und Produktmanager.
Leicht reduziert wurde die Höhe der Dosen, sowie die Grammatur: Die meisten Gebinde enthalten jetzt zehn bis 15 Gramm weniger. Laut Magdalena Mikußies verringert das die Aufbrauchdauer. Gleichzeitig ermöglicht es dem Unternehmen auch, die hohe Qualität der Produkte beizubehalten und die empfohlenen Verkaufspreise der Bio-Kräuter- und Gewürze bei gestiegenen Rohstoff- und Energiepreisen weitestgehend stabil zu halten. Im Mittel liegen sie zwischen 7,99 und 9,99 Euro. „Wir sind ein Premium-Anbieter“, sagt Fehling.
Kernkunde sei nach wie vor der Naturkost-Fach- und Großhandel. Zudem sind die Gewürze von Herbaria in 750 Rewe-Märkten und, vor allem in Süddeutschland, in vielen Edeka-Märkten gelistet, dort zum Teil mit dem kompletten Sortiment. Auch bei Drogeriemärkten wie Müller sind die Kräuter und Gewürze des Herstellers zu finden.
Relaunch als Türöffner
„Das neue Design hat uns Türen geöffnet“, sagt Daniel Fehling. Es habe bei bestehenden wie neuen Kunden auf die Marke aufmerksam und neugierig gemacht. Ein gutes Zeichen, denn die Wiederkäuferrate bei „Wilde Hilde“, „Gaumenschmaus“ und Co. ist Daniel Fehling zufolge hoch.
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