Eine aktuelle Sinus-Studie hat die Bedeutung des Kunden-Magazins Schrot&Korn für Hersteller und Fachhandel untersucht. Die Geschäftsleiterin des bio verlags Ulrike Fiedler erläutert die Ergebnisse der Untersuchung.
Ulrike Fiedler, Geschäftsleiterin bio verlag
Der bio verlag hat das Sinus Institut mit einer Studie zur Relevanz von Schrot&Korn beauftragt. Gab es ein überraschendes Ergebnis?
Die Kern- und erweiterten Zielgruppen haben uns ganz klar gesagt, „prinzipiell weiter so“. Sie sind mit der gedruckten Ausgabe sehr zufrieden und loben „die Alltagsrelevanz und den Ernährungsfokus“. Was für mich in dieser Deutlichkeit überraschend war – sie wollen Schrot&Korn unbedingt weiterhin als Print-Magazin genießen.
Was macht für die Zielgruppen und den Fachhandel die besondere Bedeutung des Print-Magazins aus?
Hinter dem Sinus-Statement „Schrot&Korn-Print hat Zukunft“ steckt für die Kundschaft ein persönliches Erleben von Entschleunigung und Entspannung beim Lesen und Blättern im Magazin. Das ist für sie der entscheidende Unterschied zum schnellen, flüchtigen Scrollen. Damit bestätigt Sinus, dass für den Fachhandel und seine Hersteller das Print-Magazin zur Kundenbindung und als Werbeträger nach wie vor eine herausragende Bedeutung hat.
„Print bietet den emotionalen und wirksamsten Weg in die Herzen und Einkaufstaschen der Kunden.“
Das klingt fast so, als ob die Kunden eine sehr persönliche Beziehung zu Schrot&Korn haben?
Neben Glaubwürdigkeit und Vertrauen in unsere redaktionelle Arbeit kann man hier wirklich von einer emotionalen Beziehung sprechen – dies auch mit Blick auf die Anzeigen in Schrot&Korn. Sie werden in einer „zurücklehnenden“ Lebens- und Lesesituation emotional verankert – und entsprechend positiv besetzt für das nächste Rezept oder beim nächsten Einkauf erinnert.
Ist die emotionale Nähe der Leser zu Content und Anzeigen der Erfolgsgarant für Händler und Werbetreibende?
Nach der von Sinus hervorgehobenen Bedeutung des privaten „Resonanzraums“ möchte ich diese emotionale Verankerung mit einem Zitat aus der „best for planning“ Studie unterstreichen: „Print ist kein Auslaufmodell – sondern ein strategischer Verstärker“. Das gilt auch für die Anzeigen in Schrot&Korn. Print bietet den emotionalen, wirksamsten Weg in die Herzen und Einkaufstaschen der Kunden.
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