Der Organix Biomarkt in Stuttgart-Feuerbach hat den erstmals ausgeschriebenen POS-Wettbewerb zur Demeter-Frühstückskampagne „Starte stark“ gewonnen. Ziel der Aktion war es, die Sichtbarkeit von Demeter-Produkten am Point of Sale zu stärken.
Die Jury überzeugte eine ganzheitliche Umsetzung über alle Warengruppen hinweg. Kreative Präsentation, Verkostungsaktionen sowie begleitende Kommunikation in den sozialen Medien sorgten für Aufmerksamkeit. Die Kombination aus ansprechender Warenplatzierung und authentischer Kundenansprache habe eine „starke Verbindung zwischen Produkt, Marke und Konsument:innen“ geschaffen.
„Mit dem Wettbewerb wollten wir zeigen, wie kraftvoll eine durchdachte POS-Umsetzung die Wahrnehmung von Demeter-Produkten im Handel stärkt“, erklärt Gottfried Willmann, Leiter der Abteilung Markt beim Demeter e.V.. „Der Organix Biomarkt hat dabei Maßstäbe gesetzt – durch Engagement, Kreativität und einen klaren Bezug zu unseren Werten. Das zeigt, welches Potenzial in der Zusammenarbeit mit dem Handel steckt.“
Organix-Inhaberin Margret Tenta erklärt, sie habe die Produktqualität und die Werte von Demeter in ihrem Laden „sichtbar und erlebbar machen“ wollen. Das sei „nicht nur durch Sortimentsbreite, sondern auch durch Atmosphäre und Dialog“ gelungen.
Demeter plant, das Wettbewerbsformat auszubauen und künftig stärker in Jahreskampagnen einzubinden. „Wir sehen darin ein wichtiges Instrument, um unsere Handelspartner gezielt zu unterstützen und die biodynamische Idee noch sichtbarer zu machen“, so Willmann weiter. „Gerade in einem herausfordernden Marktumfeld ist es entscheidend, durch emotionale und kompetente Kommunikation am Regal Akzente zu setzen.“
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