Edeka hat mit Blüte-Zeit eine Naturkosmetik-Eigenmarke in die Regale gebracht. Hersteller ist die Emlyn GmbH [&] Co. KG, ein Schwesterunternehmen von Laverana. Die Marke startet mit 21 Produkten und umfasst unter anderem Körpermilch, Duschgel, Shampoo, Spülung, Feuchtigkeitscreme, Handcreme, Waschgel, Deo und Lippenpflege. Alle Blüte-Zeit-Produkte tragen das NATRUE-Label.
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